《人世间》该剧改编自“茅盾文学奖”获奖作品

自开播以来，《人世间》蝉联黄金时段电视剧收视第一名；CSM全国网均匀收视率创CCTV-1近三年电视剧新高；爱奇艺站内热度打破9000，并在猫眼、灯塔等渠道数据榜上屡次拿下电视剧播放量、市占率单日冠军，豆瓣频分高达8.1。数据不可谓不亮眼，但与此一起，也有声响认为，和《山海情》《觉醒年代》等近年来火爆的主旋律著作比较，《人世间》在年轻人集体中的重视度和讨论声量不足。

以豆瓣为例，截至界面文娱发稿，《人世间》在豆瓣上只要三万多人打分。这一数据不只不能和《山海情》《觉醒年代》比较，乃至不能和同期播出的网剧《一闪一闪亮星星》比较——这部小成本分账剧有近十万人参加打分。和年初另一部热剧《初步》每天长在热搜上的状态比较，《人世间》的话题制造才能也相对薄弱。界面文娱随机挑选在2月24日下午5点和9点调查文娱热搜榜，发现在两个时段内，《人世间》榜单上前20名中均只占一席之位。

这种数据差异背后，一种可能的原因是，《人世间》的主要观众并不是热衷于在网上发声的年轻人。结合腾讯最近的安排架构调整，未来腾讯影业将聚集年代旋律著作开发，能够想见，《人世间》之后在腾讯影业出品中不会是孤例。

主旋律著作的困境
《人世间》是一部典型的主旋律著作。该剧改编自“茅盾文学奖”获奖著作，由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视“三驾马车”联合推出。这部电视剧以北方某城一户周姓人家三代人的视角，聚集了上山下乡、三线建设、推荐上大学、知青返城、康复高考、出国潮、下海、走穴、国企改革、个体经营等重大社会动向，描绘了十几位布衣子弟在近五十年时刻里跌宕起伏的人生，展现了当代我国阅历的翻天覆地的社会剧变。

值得一提的是，主旋律著作要吸引到年轻人其实并不是常态。

最近两年，确实有几部成功出圈的主旋律佳作。比方，年轻人津津乐道的《觉醒年代》在第27届上海电视节白玉兰奖中入围八项提名，#觉醒年代yyds#登上微博热搜，相当多“自来水”以年轻人特有的方式分享和解读文本，比方广为流传的鲁迅表情包。聚集扶贫作业的《山海情》、聚集改革开放奋斗故事的《大江大河2》也引发了年轻人的观剧热潮。《山海情》在播出时，“得宝”种出蘑菇后，剧迷们在微博上刷屏，跟剧中人一同操心蘑菇的长势和销量。

但这都算是特例。依据Vlinkage数据，归纳收视率、豆瓣口碑和网络热度来看，在近几年“茅盾文学奖”被影视化的著作中，《普通的国际》在传统收视集体中占有一定的受欢迎程度，但包括《普通的国际》《白鹿原》等在内的多部“茅盾文学奖”被影视化的著作，在相对受年轻人重视的网络舆情中，表现较为一般。

虽然年轻人不一定为主旋律买单，却不能扼杀主旋律的意义。国产实际主义体裁是近几年影视著作的干流，在政策引导的布景下，其未来几年仍将是整个影视职业的发展方向。在2020年上海白玉兰电视剧论坛上，电视剧第一股华策影视总裁赵依芳就曾表明，华策影视在正剧方向的投入比会增加到30%，坚持在干流价值观引导下进行新献礼剧的体裁创作。

此外，主旋律著作还有外宣作用。《人世间》导演兼总制片人李路在采访中泄漏，《人世间》开机后不久，迪士尼就买下了它的海外发行权，现在迪士尼网站已经开端了对这部剧的宣扬。

李路在拍《人世间》的时分，经常提醒演职人员“注意国际视界”——全国际的人都在重视这部剧，每一句台词、每一处情节乃至每一道布景，都是我国故事的外化。

“三驾马车”向何处去
《人世间》并不寻求社交媒体热度的姿态，背后或许还有玄机。

和《山海情》出品方中只要正午阳光一家不同，《人世间》的出品方除了腾讯影业、新丽电视、阅文影视等，还包括中央电视台、中共江苏省委宣扬部、中共吉林省委宣扬部等单位。这意味着这部电视剧有更强的宣扬把控性，商业特点更弱。

这暗合了腾讯内部最近的调整。2月10日，据界面新闻报道，腾讯影业的主体部分将从PCG（渠道与内容工作群）被调整进入CDG（企业发展工作群），一起腾讯集团副总裁、阅文CEO程武将继续领导该业务板块。调整过后，腾讯影业作为腾讯公司的影视厂牌，将重点聚集年代旋律著作开发，承担更多社会职责。而腾讯影业原有的强商业特点的IP影视化开发作业，将交由阅文集团旗下的新丽传媒、阅文影视，以及PCG旗下的腾讯动漫负责。

此番调整之后，腾讯新文创的“三驾马车”中，着重社会价值的主旋律产能和着重商业价值的大IP产能完成了切开。而这或许和“三驾马车”掌舵人程武最初规划并不相同。

2020年，在“合光·向融”主题发布会上，腾讯副总裁程武提出新丽传媒、腾讯影业、阅文影视整合为腾讯新文创“三驾马车”。2021年，程武着重了“三驾马车”由腾讯影业、新丽传媒、阅文影视三个团队构成，它不是同类型三个团队的简单组合和叠加，而是有着清晰的分工。

其间，新丽传媒作为国内头部影视内容制造团队之一，将聚集头部项目制造，深耕实际体裁的布局。腾讯影业将不断提升主投主控及克己才能，在坚持 “高品质内容渠道”定位基础上，更好的扮演“纽带”角色。阅文影视是巨大、丰厚的原创IP源头渠道，未来将更主动的链接工业，推动对优质IP的系统化影视开发。

关于腾讯影业，程武其时泄漏，影业成立的前五年处于第一个发展阶段，阅历了从对这个职业不了解、不了解，到开端建立系统、接触职业合作伙伴的过程。从2020年开端，腾讯影业进入了第二个发展阶段，开端聚集优化团队，通过对IP的了解、联动优秀的合作伙伴提升主投主控和克己才能。

而在其时，程武就已经对外清晰了“三驾马车”的两大方向。其间，实际体裁著作是“三驾马车”当前投入最大的类型。由《1921》《人世间》《心居》组成的“年代旋律”三部曲集中体现了这一方向。《人世间》之外，电影《1921》为建党100周年献礼片，没有播出的《心居》是依据鲁迅文学奖获得者滕肖澜的同名小说改编。另一大方向是更具商业特点的优质网文和动漫IP，“三驾马车”在这方面的代表作为《赘婿》和《庆余年》。

腾讯影业聚集主旋律，能够看做腾讯适应现阶段市场发展趋势所做的挑选。仅仅，作为“纽带”的腾讯影业和别的两驾马车各奔前程，是更有利仍是不利于方针的达成，还有待时刻检验。