乡村振兴发展电视剧《去有风的地方》带动文旅产业创新

电视连续剧《去有风的地方》将“乡村振兴发展”的构思落地式而且带动了本地文旅发展。连续剧拍完后，主情景凉风庭院进行了改造更新。除此之外，将剧里的“乡村振兴发展”核心落地式外延性，甄选出全云南的特色生态产品、非物质文化等，在风庭院线上与线下与此同时出售，依靠影视剧传播的力量完成“云品出滇”“云品出航”。

电视连续剧《一路朝阳》中出现了许多北京海淀区地标性建筑，如北京CBD、朝阳路、东大桥斜街……伴随着剧集的电影宣传，大家参与了“跟随人物角色去打卡”活动，推动了剧集的热映。每进行一次散播，都是将连续剧以及不同受众群体进行了一次互连，真正做到影视旅游中间的一致创变。

近些年“影视剧+度假旅游”这个概念升级，是对于媒介外延性可实施性具象化关心，如果在影视城或影视作品拍摄地点为基础的度假旅游个人行为，在可持续性、可复制的产业发展经营中，逐渐演变成“影视剧文旅产业”这个概念。实质上，“影视剧文旅产业”的基本逻辑是“四合一”的业态融合自主创新，就是以电影产业为代表“线上产业链”、以旅游业为代表“在房地产业”、以文化创意产品为代表“在物产业链”和以影院历史博物馆民宿客栈为代表的“到场产业链”。因而，探讨“影视剧文旅产业”，实际上是在探讨业态的多基因融合，探讨产业链甚至跨产业供应链创变，讨论如何用影视剧文旅产业支撑点“汽车内循环”交易。

在拉动消费项目投资更新层面，我国电影产业的优点不容小觑。一方面，电影行业为寻求多方面发展趋势，摸索出“新闻娱乐化”“大文娱”销售市场的运营模式。另一方面，如何借助影视传播的庞大能量，将影视剧、文化艺术、度假旅游三者深度融合，是促进文化旅游协同发展的重要问题。

小编尝试从稀缺资源、落地性、社交互动三个维度来进行分析。

以稀缺资源提高文化艺术可辨识度

稀缺资源是衡量影视剧文化旅游项目能不能成为爆款的重要环节。以《去有风的地方》为例子，《纽约时报》介绍的“2023年出色国际性曲目”中，本剧变成唯一入选的国产电视剧，以6个海外语言在225个国家和地区视频播放平台同歩热映。本剧于今年初播出之后引起青海旅游热。新春佳节假日期内，青海旅游收益384亿人民币，位列全国第一，推动旅游人数和收入同比增长约250%，为云南历史之最。中秋节、国庆长假期间，云南大理全州县共接待游客446.61人次，实现旅游总收入56.41亿人民币。从结构上看，有别于时下影视作品追寻大剧情、节奏轻快、强刺激的作品特性，《去有风的地方》的稀缺取决于，它给观众塑造了不可多得的“呼吸感”互动。镜头是有呼吸感的——大理洱海阳光倾洒，树韵律，头发的飘动；角色的沟通也是有呼吸感的——不挤压，不怪怪的，不委屈，一旦遇到伤心，朋友之间的适用也挺恬淡痊愈。看这部剧可能会觉得自己身上的配件一点点松出来，如同吸气一般，尽管时时刻刻都做着，但是也是在一呼一吸间获得喘气，寻找心寄予和诗情画意的远处。

从拍摄地点特点看，本剧在观众心中设立了牢固且独特的文化记忆点。现阶段各地旅游地点遭受商业运营模式业态的危害，不论是影视城，或是古村落、古城、古都，也给游人一种“机缘巧合”的第一印象，绝大多数传统村落的历史文化认同度、专业知识想到度都比较弱，与详细介绍民俗文化、传承优秀文化和滋润绿色生态的初心有一定的偏移。回过头看《去有风的地方》，将剑川木雕、白族扎染、刺绣图案等云南大理独有的非物质文化融进游戏剧情，既利用木雕刻老师傅谢祥和讲诉了伴随着机雕加工工艺占领市场造成手工制作弘扬后继乏人的领域窘境，也探寻了如刺绣图案高手怀兰积极拥抱时代变迁，以参与电视栏目、非遗博览会、接受等互联网方法散播非物质文化的追求创新。因而，在创建牢固且独特的文化记忆点以外，本剧同时也为云南大理文旅消费的创变不断注入新活力。

将来，怎样增强影视剧文旅产业的历史文化可辨识度，如何打造出影视剧文化旅游项目和人们文化脉络中更多节点，如何借助传播技术以“可及、可触、可以达到”立体化的多元化情感体验丰富活动形式等，都会是影视剧文化旅游项目在“稀缺资源”指标值中应该思索的议题。

落地性取决于能否真正为文旅产业创变

落地性首先要了解影视剧文化旅游项目的最初构思能不能落地式，及其此项目能否真正为本地文旅发展创变。

以《人生之路》为例子。本剧于3月播出，给拍摄地点陕西榆林市清涧县政府部门产生深入分析文旅产业发展潜力创变县区经济高质量发展的思索，也推动了游人互动体验1980年代日常生活故时回忆的度假旅游风潮。在艰苦条件下，地方政府顺利完成“人生道路影视城”，包含协助摄制组融洽初中、中小学、高家村等几大村庄，全面保障摄制组圆满完成拍照。据清涧县相关负责人介绍，清涧在执行“文旅产业兴县”发展战略规划中，形成以“人生道路影视城”为核心的农文旅融合业态创新，造就就业机会200好几个，提升旅游从业人员2000余名，人均年创收3000元。

而《去有风的地方》都将“乡村振兴发展”的构思落地式而且带动了本地文旅发展。据主创讲解，连续剧拍完后，主情景凉风庭院进行了改造更新，许红豆的庭院变成咖啡馆，谢之遥的庭院改造成了民宿客栈和茶社。除此之外，将剧里的“乡村振兴发展”核心落地式外延性，甄选出全云南的特色生态产品、非物质文化等，在风庭院线上与线下与此同时出售，充分体现依靠影视剧传播的力量完成“云品出滇”“云品出航”。根据影视剧线下客户转化，帮助当地完成了乡村振兴和家中发家致富。

落地性还需要关注对古村落、古城、古城保护的实施。他们做为珍贵文物“固体”，其详细与众不同的建筑构造为后世留下文明行为财运；那么作为文化艺术“动态性”，是对本地非物质遗产、文化生态和当地手工业者、民间艺术形式和当地人民本身日常生活的展现。影视剧文化旅游项目中，全国各地必须真正从文化的特点、历史演进、建筑景观、民俗文化特点等多个方面，发掘文化底蕴为核心的特点型网络资源。如同《去有风的地方》挑中茶马古道路线里的传统村落，在其中的废墟之上建了风庭院，以古修古。

可是，领域亦急缺颁布系统化的现行政策并执行因地制宜地具象化维护。目前国内已出台了一系列条令条例，但是对于当地居民的自主行为管束幅度不容易掌握，出现过度开采，破坏建筑人群，放弃文化生态的情况，导致了历史文化永久毁灭的缺憾。因而，发展过程中应了解本地民生诉求，探寻合乎当今发展趋势又维护历史人文常态化机制。

以社交互动推动传递的指数级扩大

社交互动是连动观众们成为游客的重要桥梁，是能够产生出圈散播的关键因素。

最先，需关注互联网社交互动创变。现在已经达成共识是指社交互动创变在视频里的反映，事实上，互联网社交互动创变还可以推动影视剧文旅产业连通公域和私域流量池，扩展传播方式，促进散播形式和内容的突破。观众们把由于对剧集的钟爱引起的衍生知识分享在美团、飞猪网、大众点评网、抖音视频、抖音等服务平台，根据剧里地址打卡签到，整理出自已的旅行路线，我们在评论里积极参与，个人收藏配电线路，也分享自己游玩体验。例如电视连续剧《一路朝阳》，本剧于8月开播，剧里出现了许多北京海淀区地标性建筑，如北京CBD、朝阳路、东大桥斜街……伴随着剧集的电影宣传，大家参与了“跟随人物角色去打卡”活动，推动了剧集的热映。每进行一次散播，都是将连续剧以及不同受众群体进行了一次互连，真正做到影视旅游中间的一致创变。因而，社交互动的作用下，散播展现出一次次的指数式扩大，助推了剧集的出圈。

而“长安十二时辰”成功将影视作品IP全场景还原，也是把影视作品IP转化成文化旅游项目的领域样版，其沉浸式体验唐风生活气息商业街由影视作品原班人马工艺美术设计搭建，以合计2.4万平方立体化的商业领域为依托，包含北京长安特色小吃、主题风格文化创意、特点演出、沉浸于手机游戏、文化艺术包厢、沉浸式体验等多元化“原唐”商圈。商业街尤其注重旅客的沉浸式体验社交体验，设立了全场景表演与此同时更新了NPC与游客的全天候指定互动交流。不但让客人随时随地参与体验演艺活动，也通